如何避免网站(网站改版)重新设计后的流量下降

2018年5月28日09:54:17 发表评论

 

如何避免网站(网站改版)重新设计后的流量下降

 

无论您的公司网站在首次推出时的状态如何,都有可能出现在每个网站都可以从重新设计中受益的时代。由于每年都会发生大量算法变更,并且消费者使用互联网的情况经常发生变化,因此过时的网站几乎不可能提供您需要的在线结果。

如果您最近推出了重新设计,您可能会很高兴看到您网站改版的结果,例如流量,转化次数和销售量的增长。如果做得对,这正是发生的事情。

不幸的是,情况并非总是如此 - 事实上,一些网站所有者在网站重新设计之后的几天和几周内实际上会丢失网站流量。

如果您目前遇到此问题,请继续阅读以下3个可能的原因,以及如何解决这些问题。

如果您将来考虑重新设计您的网站,我们还提供了5条提示,以避免完全流量下降。

 

重新设计后流量的原因会下降

首先,重要的是要注意,在重新设计后的几天内,轻微的流量下降是完全正常的。如果不到一周,而下降幅度不到10%,那么您可能没有什么可担心的。

Google需要抓取所有新网页并将其编入索引,以便为用户提供新版本,因此您应该期望有机流量暂时下降。

话虽如此,如果它已经超过了几天,或者流量急剧下降,那么可能会遇到更大的问题。如果是这样的话,你会想要检查以下三个元素。

 

1.重定向

网站重新设计中最重要的步骤之一是设置适当的重定向 - 并且跳过这一步骤是导致流量丢失的最常见原因之一。

除非您保持所有网址完全相同(并且在新网站上重新创建每个旧网页),否则重定向是绝对必要的。他们告诉搜索引擎和浏览器每个页面的新版本位于何处 - 如果没有它们,他们会认为页面已经消失。

如果您更改了网址结构或将网页移到了新位置,但未设置正确的重定向,则可能是导致流量下降的主要原因。

如果您不确定是否存在此问题,则可以登录Google的Search Console,然后转到抓取>抓取错误并选择“未找到”标签。

如何避免网站(网站改版)重新设计后的流量下降

 

如果您的网站上有任何没有重定向的网页,则会显示在此处。

为了解决问题并重新获得流量,您需要为每个旧网页实施301次重定向。然后,如果您没有其他问题,您的流量水平应在几周内恢复正常。

 

2.网站结构

您的网站结构在Google索引和理解您的网站的方式上扮演着重要角色,因此如果您在重新设计期间发生急剧变化,则需要创建新的网站地图。

您的站点地图提供了网站上所有重要网页的基本列表,您可以将其提交给Search Console,以加快重新编制索引页面和恢复流量级别的过程。

除了您的站点地图外,您还需要重新访问您的内部链接。您的网页中的链接(尤其是您的导航)在Google为您的网站编制索引方面发挥着重要作用。如果部分或全部这些指向过时的URL,则这也可能导致爬行问题。

 

3.网站复制

在某些情况下,网站重新设计也涉及全新的副本。尽管撰稿人知道并合并了原始目标关键字,这可能会有所帮助,但如果不是这样,这可能是非常有害的。

如果您的网页不再以包含最初排名关键字的方式编写,那么您的排名将受到这些关键字的影响。谷歌的算法旨在为用户提供他们正在寻找的信息,如果您的网站不再有这些信息,他们将不会将其显示出来。

解决这个问题的最佳方法是与一位有经验的SEO合作,他们可以针对您的目标关键字优化您的网页。如果您的旧网站的备份保存在某个地方,则可以使用它来确定要在每个网页上使用哪些关键字。

 

流量需要多长时间才能恢复到正常水平

如果您的流量因上述其中一个问题而下降,您应该将其作为尽快解决问题的首要任务。话虽如此,你的流量可能不会一夜之间回来。

Google可能需要几周时间才能抓取并重新索引您的所有新网页,直到他们再次开始在搜索结果中排名,您的流量就会比平时低。

 

如何在重新设计期间避免流量下降

如果你还没有重新设计你的网站,上面的信息可能让你猜测它是否真的值得。但是,如果您的网站过时了,重新设计肯定会产生积极的影响 - 您只需确保采取以下步骤:

 

1.使SEO成为整个过程的一部分

确保您的重新设计团队在整个过程中定期咨询SEO策略师。尽管您的设计机构可能拥有设计和开发方面的专家,但有经验的搜索引擎优化的角度将帮助您避免导致流量损失的严重问题。

他们也可能会提出建议,以便在重新设计后帮助您提高流量水平,并使这一流程对您的业务更具价值。

 

2.爬网您的现有网站并计划您的新网站架构

在进行任何更改之前,您应该首先清点您网站上当前的每个页面。网上有很多免费的工具可以帮助你做到这一点,并在可下载的电子表格中提供你的结果。

这将帮助您确保当前网站上的所有有价值的信息在重新设计的版本上都占有一席之地,如有必要,您还可以使用它来构建新的网站架构。

在某些情况下,您的网址和常规结构可能保持不变。但是,如果您的当前网址没有以合理的方式设置(例如,使用相关的子文件夹和适当的网页标题),重新设计是解决此问题的绝佳机会。

 

3.设置301重定向

正如我们上面提到的,没有适当的重定向是流量丢失的最常见原因。如果您的网址完全改变了,您需要在启动新网站之前进行设置。

您还应该确保每个网页都设置为301(永久)重定向,因为这会告知搜索引擎抓取工具该网页已永久移动。使用302(临时)重定向是一种常见错误,但可能会损害您的排名。

 

4.创建一个新的站点地图

在启动您的网站之前,您还应该创建一个新的网站地图,其中包含您网站上所有最重要的网页。作为一般的经验法则,你不应该包含超过100页 - 所以如果你的网站是巨大的,你的网站地图可能比全面的列表更像是一般概述。

 

5.确保您的分析跟踪代码已到位

最后,在推出之前,请仔细检查您的分析跟踪代码是否在新网站上。虽然这看起来像是一件容易的事,但这是一种常见的疏忽 - 并且会导致你相信你已经失去了所有的流量。

只需确保代码在页眉或页脚中实现,可以为您节省压力,并且还可以让您在每一步中监控您的流量。

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